2019新京报阅读生态报告:变化中的坚守与转型

2019新京报阅读生态报告:变化中的坚守与转型
2019年上半年,一本人们简直没有听说过的书——《狼道》,在抖音卖出了一百万册。2019年年底,图书界的IP之一许知远,走上了直播途径,五分钟卖了一万册《单向历》。作为人们形象之中最慢、最传统、也最要求受众花费时刻的一种传达办法,图书,好像正在融入这个越来越快的国际。面临一日千里的国际,咱们听到太多这样的声响:图书出书、阅览的黄金年代现已远去。关于碎片化阅览,许多人表明失望。但是现实情况,或许不是阅览发作碎片化,而是新技术的运用,让许多之前不读书的人具有了碎片化阅览。哪怕是只言片语,只需有所启示,并不是一件坏工作。咱们应该警觉的,其实是把碎片化阅览视为阅览的悉数。2020年1月11日,2019报阅览盛典在首都图书馆举行,正式发布了“2019报年度阅览生态陈述”。谈论周刊联合职业协会、出书商报等组织,经过问卷调查与数据剖析,介入调查2019年阅览生态。咱们不想借由这份陈述,对“阅览”做简略的评判,咱们期望它能够供给一种调查和考虑的办法——新技术前进怎么引发途径爆破式拓宽、互联网逻辑怎么参加常识与信息的传达,而这悉数,又怎么改动了人类的阅览习气。咱们需求认识到,现在的图书修改,现已不是传统意义上的修改,他们更多在扮演产品司理的人物。读者也不再是传统意义上的读者,他们在多个途径以不同的身份在为图书发声。做书不再仅仅是出书业的行当,我国出书业面临的是一个不设限的未来。做书人和读书人其实正在用多元的好书奥秘国际:咱们还在据守,只不过办法更敞开、更新鲜。《报2019阅览生态陈述》视频。2019报阅览生态陈述焦虑中据守,改动中转型01产品篇有添加,但短少焦点虽然咱们常常戏弄图书业已是“落日工业”,但这些年来图书出书量不减,好书、热销书常有,读书人亦常在。2019年我国图书业前三个季度的码洋(职业术语,指悉数图书定价总额),已与2018年全年码洋适当。2019年,最受商场欢迎的小说,仍然是咱们耳熟能详的“名著”,以及适当数量的公版书。余华的《活着》、卡勒德·胡塞尼的《追风筝的人》已接连上榜71次。麦家时隔八年的著作《人生海海》销量亮眼,成为闯入热销榜的新著作代表。不过在影视游戏为王的年代,书业制造爆款、引领思潮的才能被减弱。另一批老牌热销书作家,正在晋升为长销IP。张嘉佳本年凭《云边有个小卖部》上榜,蔡崇达的《皮郛》重印屡次仍然热销,大冰的《你坏》《乖,摸摸头》等系列继续补充加印,深刻影响青年读者集体十几年的作家庆山(原名安妮宝物)凭新书《夏摩山沟》上榜,影响力仍在,但热度持久力衰减。网络文学气势猛,老杂志仍旧没有过期。承载着一代人回忆的《故事会》仍旧跻身热销榜单,具有真实的群众读者。地摊年月的跟风书、贱价书,正在“途径下沉”、“流量分解”的互联网玩法之下,东山再起。名不见经传的《狼道》成了2019年我国图书商场一片沉寂下的超级黑马,仅上半年就销量破百万。前史读物,靠搞笑段子和漫画发作爆款。本年最火的“半小时漫画”系列、“假如前史是一群喵”系列,都是先在群众号或APP连载发布,打下了必定的粉丝根底,后再结集出书,收成流量年代的盈利。童书产品商场不断细分,制造了许多戳中家长痛点的新概念。比方近年受到重视的“幼小联接”“桥梁书”,特指从绘本向文学书过渡阶段的读物;再如主打才智启蒙、心情办理、习气养成等概念的童书;或是着重数学思想、逻辑推理、编程教育等的数理类教育启蒙读物——家长们的教育焦虑,无不投射到儿童读物的选择中。儿童文学热销榜,仍旧被曹文轩、杨红樱、沈石溪、郑渊洁等顶层作家所分配。科普百科和国学读物气势迅猛,占有非虚拟童书板块的“半壁河山”。多元前言在童书呈现中体现显着,比方联合京剧艺人和现代漫画,制造立体剧场书等等。音频、开发课程等增值服务,也成了童书拓荒商场的利器,无处不在的“米小圈”系列便是一大模范。经典名著再版成为出书“富矿”。这与书号紧缩、产能下降的大环境相关。读客、果麦等出书公司在浅显化、年青化的方向上做了“新瓶装旧酒”的改造。本年再版的《日本性气》等日本哲学著作重做内容编列、装帧设计和文创周边,高冷学术书也能荷尔蒙爆表。02途径篇有立异,但不行确认2019年,我国图书零售商场继续坚持添加,网店增速有所放缓,实体书店的全体出售则继续下滑,图书业的天平继续向线上歪斜。线上图书出售的价格空间,现已被压缩到最小。依据当当与京东图书统计数据,线上出售价格已简直做到全年5折。以连锁运营为特征的城市手刺型书店和商场书店,仍然不断涌现。地方性的新华书店阅历了近几年的转型晋级后开端呈现复苏痕迹。高校书店得到教育部相关方针更多重视和支撑,民营书店连续走进学校,与高校携手构成项目制、阅览联盟等新的运营业态。阅览推行组织的功用越来越会集。在日渐景象化的文明现场中,受众则向女人和儿童集体歪斜。新书发布会呈现整体增多、部分削减的情况。公共图书馆在阅览推行和常识服务方面有了更多参加,才智书房、公益图书馆方兴未已,探究社区阅览服务的更多或许。书展和书博会继续发挥影响力。8月份举行的上海书展,初次在全国新增50个分会场,11月底,四川首届全国性书展“天府书展”经过新华文轩门店和相关阅览场馆设置了200多个分会场,将各种阅览和活动资源带进村庄、学校、贫困山区。大都书展建立新式阅览体会区,纸电声全介质以及VR、3D等新元素成为书展的重要特征。二手书电商途径寻觅破局之路。“多抓鱼”首家线下二手书店试水线下开店事务,将线上读者引流到线下,豆瓣书店则在本年1月选择和闲鱼协作、成为闲鱼图书收回供货商的“书袋熊”等等。出书业态在营销侧的呈现办法变得愈加多元。2019年,我国进入5G商用元年,除了豆瓣、微博和微信的社群效应,流量效应显着走在前面,依托抖音、快手、B站等短视频途径的视频营销异军突起,并敏捷get直播带货新玩法。本年双十一当晚,天猫闻名童书品牌“葫芦弟弟”淘宝直播仅用12小时就完结了上一年24小时的销量,总成交量500万册,1.2亿码洋。图书公司和电商纷繁进驻短视频。京东图书出资百万打造了一场开学季抖音挑战赛,活动中建议的#越读越上头#抖音论题播放量近4000万,参赛视频累计528支,视频点赞+谈论+转发总数近100万。掌阅正式入驻短视频范畴,仅用3个月的时刻就涨粉120万,获赞230万,现在,掌阅全途径的粉丝量到达1400多万。不过,与抖音最佳盈利期擦肩而过,从实际效果看,真实将图书抖音号做大做强者屈指可数。数字阅览蔚成风气,出书组织争相进军有声范畴。喜马拉雅FM、懒人听书、蜻蜓FM、掌阅、樊登音频途径等成为出书社的喜爱方针。在上海书展期间,上海译文出书社和懒人听书举行了“村上春树有声书独家授权典礼”,独家首发了村上春树9部著作的电子书和有声书。9月,京东图书上线有声版块事务,开端构建纸电声交融的阅览新生态。新经典文明股份有限公司也在本年成立了有声出书部门,正式进入有声书商场。整体而言,有声商场的开展现已从井喷期过渡到了平稳添加期,从以量制胜的阶段过渡到了以质制胜的阶段。03人群篇有升温,人物愈加多元出书业继续着近年来频频的人员活动。在转型与革新之际,人力资源困局仍然是较为杰出的问题。从业者的商场性活动周期变短,起伏加大。这在阅历了商场化体制变革后的出书社尤为显着。公营出书社青年修改的在岗时刻大致在1-3年之间。民营出书组织在人才方面的“造血”功用不容小觑。另一方面,离岗人员回流现象也逐步升温。职业界、职业间的竞赛趋势,使得出书社有必要愈加重视人才机制变革,从活动多变的商场中寻觅价值增量。传统的公营出书社和高等院校出书社对图书修改的学历及专业要求高。北京大学出书社2019年春季招聘启事中,包含哲学、前史、文学、社会学、语言学、数学、计算机科学等各个类别的图书修改学历要求都需求硕士及以上,营销修改则需求相关专业本科及以上。部分公营出书社还需求取得出书中级修改证书等资历。新式的民营出书社在招聘图书修改时,对学历和专业的要求比较宽松,在任职要求中更垂青立异认识、团队交流和协作才能。图书修改逐步从单一贯的专业性人才转向为“产品司理”式的复合型人才。互联网+的思想逻辑对图书从业者提出转型要求,策划修改、文字修改、营销修改等传统意义上的职业分工已不再清楚。现在一位优异的修改不只需求选择好书,依托专业常识把关内容,把握多样的策划计划,参加线下发行和出售活动,有时还要在直播途径上卖书。读者与谈论人之间的鸿沟变得越来越含糊。豆瓣、微博、抖音、哔哩哔哩等自媒体途径打破了传统组织媒体的言语独占,谈论人能够独立建构途径发布谈论,堆集自己的受众群。豆瓣2018年度最受重视图书《房思琪的初恋乐土》,符号“读过”的用户数为148208人,其中有125152人参加短评,长谈论3194条。适当份额的互联网用户在阅览过程中同步扮演了谈论人的人物。可见,途径的拓宽也促进阅览的功用和意图更明晰。群众阅览越来越垂青交际化和实用性。勉励类、心思类书籍终年占有热销书榜单,社科、经管、科技类书籍消费份额逐年进步。提高职业技能,增强交际才能成为都市阅览集体的首要方针之一。“空中飞人”这一特别集体的呈现,以及机场书店的生计方式反映了精英商务人群的阅览取向,巴菲特、卡耐基、乔布斯等终年占有C位。浅显前史类、新知类图书也受到了“空中飞人”的欢迎,快速罗致的信息成为商旅人士茶前饭后的谈资,添加个人魅力的手法。儿童绘本是年青爸爸妈妈最首要的消费方针。以“85后”、“90后”为主体的新生代爸爸妈妈集体关于亲子阅览和育儿阅览的刚需为图书商场注入微弱力气, 2019年少儿类图书在图书零售商场中码洋占比27.38%,位列图书细分商场的头名。泛亲子类图书产品受欢迎。线上购书用户的性别散布格式发作较大改动。京东大数据显现,女人读者运用线上途径购书的份额在不断上升,男女用户已根本相等(女人47.6%,男性52.4%)。04行为篇有改动,改动中供给或许“抖音带货”成为图书热销最重要的新途径。作为抖音爆款图书短视频的首要手法,抖主引荐系列书单配以“改动人生”的主题。比方“熬夜也要读完这4本让你深度生长的书”,“十年后十分有长进的孩子都看了这几本书”,一次性满足读者的常识焦虑和对改动人生的焦虑。名人粉丝效应相同适用于抖音带货。“易炀千玺引荐书单”、“马云床头的5本书”,点赞数动辄几十万。碎片化阅览的趋势使得主播领读、划重点式的阅览视频敏捷盛行,“一分钟get一本好书”的播讲办法让用户在最短的时刻内了解产品,引发爱好,从而转化为购买行为。图书产品视觉化。比方《S.忒休斯之船》《做了这本书》《答案之书》等立体书,拓宽了用户对图书产品功用的了解与承受。一些刺绣书、雕琢书、折纸书,也很受欢迎。阅览和其他文明娱乐消费体会之间的鸿沟进一步打破。在5G、人工智能等技术前进的支撑下,阅览进入读屏年代,用户更注重视听的多重体会,扩展了手机终端阅览app多样化开展的优势。咪咕阅览开设5G听书体会,当当云阅览联手微软等情感型人工智能完结了人工智能“为你读书”功用,天翼阅览则拓荒游戏体会、观看动漫以及影视的专区。职业开展催促了内容的深耕和细分。常识服务类app如新世相读书会、得到等结合常识经济和社群形状供给功用性阅览,将常识和教育资源精准分发;豆瓣阅览据守严厉创造,塔读聚集年青Z代代的同人喜爱,红袖读书和起点读书则别离专心于女频文学和男频文学,用户黏性极强。身份的改动使得阅览行为发作突变。“读者-粉丝-顾客”的身份变得含糊,“内容出产者-出书-受众”的联系方式也变得愈加灵敏。粉丝经济带动了出书业的网络众筹途径。出书组织能够在众筹上直面消费商场,了解读者需求,猜测商场风向。比方人民文学出书社在一条众筹上建议的海明威诞辰120周年纪念礼盒,招引了超越2000人的支撑,众筹金额达73.5万元,远超开端设定的10万元众筹方针。“以读者为方针集体”的传统营销办法,过渡到了“以顾客为方针集体”的新方向。这一点在出书社及图书公司纷繁开设自己的淘宝店上可见一斑,出书职业开端越来越多地和图书电商打开协作。读库官方旗舰店本年双十一出售体现杰出,这首要源于读库微信群众号发布的文章《来自读库的求助》,为协助读库仓库的顺畅搬家,京东图书也在推行资源等方面给予了大力支撑。“听书”成为最重要的阅览办法之一。陈旧的音频播送前言从头兴起。移动互联网全面发掘消费行为发作的各层次场景场域,这一巨大趋势让阅览经过办法的改动不断探究和培育用户的新需求。在各大音频途径,有声书从多个内容品类中锋芒毕露,2019年我国有声书商场规划估计到达63.6亿元,用户规划到达4.78亿,到2020年这两个数据或将别离扩展至82.1亿元和5.62亿。有声书撑起了途径流量和收入的半壁河山。有声书的收听时长、付费率和复购率均体现优异。依据喜马拉雅FM发布的有声书榜单显现,活泼有声书用户每天均匀收听时长超越180分钟,有77.5%的途径用户愿意为有声书内容付费,这也使得2019年喜马拉雅各类事务收入中,付费收入占总收入的40.84%。商场火爆使得干流途径布局动作不断。喜马拉雅FM和蜻蜓FM自动“造节”,先后上线了“423听书节”和“91倾听节”,打造音频产品在电商年代的消费盛典,深挖商场潜力,全面“下海”。担负下沉逻辑完结“原始堆集”的音频工业,也在逐步占据“高档”的新闻场域。12月5日,普利策奖委员会宣告,下一届的普利策奖将添加“音频报导”这一奖项,音频新闻、播客成为了大“内容出产”职业寄予厚望的一支重要力气。做书不再仅仅出书业的行当。它正在以拥抱全球化、紧跟互联网的姿势,不断打破束缚、拓宽鸿沟。我国出书品牌在作者资源、产品、商场及途径上,面临的是一个不设限的未来。报谈论周刊马培杰解读2019阅览生态陈述。作者丨报谈论修改部修改丨榕小崧、杨司奇校正丨薛京宁